Округлая бело-красная надпись «Cоca-Cola» заставляет сглотнуть слюну многих из нас. Этот газированный безалкогольный напиток ассоциируется с праздником и достатком, в восприятии многих он олицетворяет собой саму американскую мечту. Но, прежде чем стать символом семейного торжества, бренд Cоca-Cola прошел достаточно долгий путь. А началось все еще в конце прошлого века.
Джон Смит Пембертон, фармацевт из Атланты (штат Джорджия, США), однажды смешал Бордо и листья коки, создав, таким образом, кокаиновое вино. Подобный напиток на то время успешно продавался в Европе, и американец решил вывести нечто похожее и на американский рынок. Но сухой закон 1885 года несколько испортил его планы. В результате рецепт был изменен и, как оказалось, даже без алкогольной составляющей оказался неплох (кокаиновый компонент в то время совершенно никого не смущал).
Обновленный напиток состоял из трех частей листьев коки и одной части орехов колы, благодаря чему и получил свое название. Джон Пембертон угостил этим сиропом своего лучшего друга и бухгалтера Френка Робинсона, который и дал ему бесценный совет рецепт записать, напиток запатентовать и начать массовые продажи. Благожелательный бухгалтер даже лично подготовил логотип напитка. Отлично владея каллиграфией, он вывел от руки надпись – «The Cоcа-Colа».
Работала компания также и над расширением своего ассортимента. Конец 50-х годов отметился появлением такого напитка как «Fanta», а три года спустя был выпущен «Sprite».В 1979 году во главе компании стал Роберто Гозуэта – и повел ее к новым вершинам. Так, в начале 80-х была создана диетическая кола — Diet Coke. А в 1985 году Cоcа-Colа даже побывала в космосе.
Рассказывая историю этого знаменитого бренда, нельзя не упомянуть и про непрекращающуюся войну Cоcа-Colа с маркой Pepsi. Основанная в 1902 году, последняя избрала своим слоганом фразу «Новое поколение выбирает Pepsi». Таким образом, целевой аудиторией стала американская молодежь, которая должна была наперекор своим предпочитающим кока-колу родителям остановить выбор на конкурирующем напитке. И хоть расчеты Pepsi и оказались в какой-то мере верны, но сравниться по популярности с известным брендом ни тогда, не позже ей так и не удалось.
На сегодняшний день компания Cоcа-Colа производит более 200 видов разнообразных напитков, среди которых – минеральная вода Bonaqua, холодный чай Nestea, горьковатый Schweppes и не только. Но 80 процентов продаж по-прежнему остаются за напитками Cоcа-Colа, Fanta и Sprite. Сегодня компания также работает над созданием соков Minute Maid, которые предназначаются специально для поклонников здорового образа жизни. Но сравняются ли он по популярности с известной тройкой – покажет только время.
Созданная более 120 лет назад Coca-Cola продолжает оставаться самым узнаваемым брендом в мире. Ее продукцию продают более чем в 200 различных странах. Ежедневно по всему свету раскупают более 1 млрд бутылок этого напитка. И это дает все основания предполагать, что не важно, что происходит вокруг, ведь у известной компании и дальше все будет Кока-Кола.
